随着电子商务平台的完善，消费者更多的选择网购消费，Z时代成为了新消费时代的主力军，随之而来的是时尚化、潮流化、年轻化的消费趋势，他们敢于尝试，敢于消费，敢于追求美。

　　作为新潮时尚杯壶品牌，GERM也在不断推出个性十足的产品，新推出的春夏款产品在线上持续热销，其中，可口可乐联名潮酷菱形水杯荣获天猫随手杯热销榜第一。

　　2022年中国杯壶行业研究报告说明，受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更加高的要求,杯壶产品逐步从“耐用品”转向“快消品”,高端定位产品受到消费者的青昧，市场规模增速高于整体。

　　近年来，中国杯壶行业加快速度进行发展，自主品牌不断崛起，行业经历了加快速度进行发展和产品迭代升级，另一方面，杯壶市场差异化趋势显著，海内外各大品牌纷纷聚焦于消费者的深层需求和场景化挖掘，市场趋于饱和，呈现百花齐放的竞争格局。

　　中国杯壶市场品牌众多，产品款式层出不穷，GERM自2018年创立以来，凭借产品高颜值出圈，依靠优质的产品的质量，一度冲进天猫保温杯热销榜单，GERM是如何成功占领市场的呢？

　　GERM将市场更多地聚焦于新一代年轻消费者，产品不仅代表生活方式，更是追求人生态度的体现，以时尚的品味和专业的设计，将生活用品与时尚潮流融为一体，利用ANSOFF产品模型，把产品做归类，提出我们潜在的升级产品，完善规划产品路线图和技术路线图。不断推陈出新，沉淀品牌实力，增强产品瘾力。

　　杯壶，除了自身实用功能，还慢慢的变成为彰显个性的潮流单品，杯壶的配饰化，这要求品牌应与花钱的那群人建立情感联结，了解消费者需求与喜好，把握时尚潮流资讯，打造微笑服务曲线，在企业构建用户群体和产品研发时，是特别的重要的，不停地改进革新，为年轻消费的人带来全新的产品体验。

　　潮酷菱形水杯荣获天猫随手杯热销榜第一，它到底拥有怎样的魔力呢？新颖多彩的配色：冰透白、青春绿、柠檬黄、可乐红、气质灰，成为春夏季节限定款的最佳搭配，高颜值的杯体外观让人眼前一亮，和常规水杯不同的菱形杯体设计，质感的外观，拿在手里却很轻盈，杯身采用切割面设计，方面抓握，搭配提手设计，使用便利又美观。

　　GERM先后与可口可乐、迪士尼、小黄鸭等知名经典IP联手，成功打造系列出圈产品，不断突破自身设计，为产品注入新的时尚元素，激发出杯壶独特的视觉体验，去获取消费者群体的认可与喜爱。

　　GERM先后与可口可乐，成功打造出全网爆款产品—可口可乐联名咖啡杯，杯身是可口可乐花体logo搭配浮雕，是潮酷菱形水杯联名的标志，将GERM品牌和国际IP完美融合，迸发出新的潮流元素，符合消费者的审美潮流，保留了百年的可口可乐经典红白色调，一眼就击中了消费者的审美，刺激消费者痒点和爽点。

　　可口可乐作为百年经典IP，让我们消费者容易对品牌产品产生信任感。还有随行杯、咖啡杯、吸管杯和智能数显杯多种产品，两种容量，能够很好的满足消费者不同需求。

　　GERM来源于日本，主打真空断热技术和前沿工艺材料，产品杯身柔滑，具有磨砂质感，不易产生刮痕，产品内胆使用SUS316不锈钢，它添加了钼元素使其获得一种抗腐蚀的特殊结构，塑性、韧性、冷变性、焊接工艺性能良好。

　　产品设计细节满满，手提挂绳设计，便于携带，大口径设计，易清洗更卫生，杯底镶有橡胶防滑圈，保温又保冰，喝热水喝咖啡喝饮料，保温时长大约6小时，保冰效果也很好，夏日出门也能喝上凉爽的饮料。另外，杯子内部还有硅胶密封圈，紧密贴合防漏，放在包里，随便摇晃不漏水。

　　围绕新消费潮流，GERM主打年轻化发展，从产品设计和视觉体验入手，采用高颜值时尚单品策略俘获花钱的那群人的芳心，打造跨界经典IP联合，符合当下年轻人的喜好。

　　单品、爆品的打法对于部分领先型的企业是很有用的，当消费者提到可口可乐联名咖啡杯，就会率先想到GERM，强化品类的同时就是在强化品牌效应。不是说这款产品就是行业最好的，而是对产品赋予品牌连接。

　　重流量的营销手段，贴近消费者是核心。可口可乐联名咖啡杯走向了大众，具备了裂变能力，可口可乐的粉丝基础庞大，话题的传播感强，在流量时代，日化品类在自媒体营销上经验比较丰富，投放策略成熟，对全域跨平台的达人营销布局把控力强。

　　抖音制造内容爆款，小红书制造产品爆款的能力深受该品类青睐，在KOL选择上，品牌与时尚人才的合作比例持续不断的增加。品牌情感、品质生活、潮流时尚是营销内容是推进产品营销的新契机。

　　随着营销产品、场景和应用生态的丰富，线上营业销售平台和工具为私域流量的引流、运营、裂变提供了更多高效率的运营方式，从传统模式转变为“微商模式”，从单纯的购买到购买后种草，短视频使流量载体多样化，并衍生新的流量场景……

　　品牌不仅一定要通过各类营销手段争取私域流量，还要一直聚焦消费者的深层需求和场景化挖掘，这可能实现存量之中的“新流量”增长。