卫浴市场现状及机遇深度调研分析2023

来源：hth华体育app官网登录发布时间：2024-08-02 00:11:56 人气：506

　　如果你想了解五金卫浴行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展的新趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国五金卫浴行业竞争局势分析及发展前途研究报告》。重点分析了我国五金卫浴行

　　卫浴行业市场经过数十年的发展，市场规模在一直增长，广东、浙江、福建中国三大卫浴生产基地也在数十年的发展过程中孵化出一批又一批的差异化卫浴品牌企业，在过去数十年快速增长期过后，近些年，卫浴市场开始步入新的发展阶段。预计“十四五”时期，中国卫浴市场开始不断迈向智能化细分化市场。

　　经过几个月的重装调整，红星美凯龙汶水商场精品卫浴馆崭新亮相，整体面积拓展到10000㎡，成为具有“最新店态”“最新产品”“最智生活”“最全品类”的北上海最大精品卫浴馆。场内已聚集43个国内外一线卫浴品牌，合资/进口品牌面积占比47%，最新店态占比达63%，智能产品覆盖率达92%。

　　如果你想了解五金卫浴行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展的新趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国五金卫浴行业竞争局势分析及发展前途研究报告》。重点分析了我国五金卫浴行业将面临的机遇与挑战，对五金卫浴行业未来的发展的新趋势及前景作出审慎分析与预测。

　　值得一提的是，大量卫浴品牌首店、旗舰店聚集于此，摩恩卫浴上海最大单店旗舰店、唯宝最新第三代店态、九牧第八代全国首店、科勒第七代首店等品牌全国最新店态密集呈现。

　　经过近年来的迅速发展，中国慢慢的变成了了世界上最大的卫浴产品生产国和消费国。目前，我国卫生陶瓷的产量集中在华中地区、华南地区、华北地区、华中地区和西南地区，以华中地区产量顶级规模，其次是华南地区，西南地区产量最少。

　　卫浴行业上业主要是原材料开采和加工行业，下游主要是装修。原材料开采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等，上游产品的质量稳定，直接影响卫浴产品质量。下游变现主要是通过地产商(B端)、家庭用户零售(C端)，卫浴企业对下游企业的议价能力较弱，卫浴产品销售受房地产市场影响，但随着二次更新需求的增加，卫浴行业受房地产波动影响会减弱。

　　卫浴智能化渗透加速，驱动行业再提速。智能卫浴产品最重要的包含智能马桶、恒温花洒(沐浴屏)、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。近年智能卫浴 B 端和 C 端需求两旺：1)B 端精装房配套率持续上升，根据奥维云网，2022 年智能坐便器精装配套率 28.5%/yoy+3pct，淋浴屏精装配套率 76.1%/yoy+6.4pct，浴霸精装配套率 71.9%/yoy+1.7pct;2)C 端消费增速快，根据久谦，2022 年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒， 2017-2022 年智能坐便器 GMV 复合增速分别为 23%。智能化加速渗透可推动卫浴替换需求量增，同时智能卫浴产品单价高于普通产品，驱动卫浴行业进入量价双升新阶段。

　　从卫浴行业市场之间的竞争格局来看，目前国内卫浴高端市场仍被汉斯格雅、德国唯宝等外资品牌把持，大众消费市场以科勒、TOTO等外资品牌与箭牌、惠达、九牧、恒洁等本土品牌为代表，低端品牌则由本土大量中小企业和代工企业组成。

　　卫浴行业的销售经营渠道包括门店零售(品牌专卖店、建材卖场店等散客流量)、泛家装渠道(家装公司、设计师等流量导入)、工程渠道(地产商、政府、酒店等项目订单)、电商渠道(天猫、京东、苏宁易购等电子商务平台流量+小红书、抖音等私域平台流量)、其他碎片化渠道(铺贴工、工长、微信群、微信朋友圈等)。

　　现阶段我国消费市场对智能卫浴的需求大多分布在在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等产品，随只能水嘴、智能浴室镜、智能灯控系统等新科学技术产品的推出，智能卫浴产品功能将逐渐完备，为追求高品质生活的人群带来更加人性化和更方便快捷的体验。

　　数据显示，目前中国传统卫浴商品市场规模约为2000亿元。过去，卫浴行业竞争格局较为分散，集中度低，以中小企业为主，不少产能是代工或贴牌生产。随着产业集中化和环保化趋势，落后产能将被逐步淘汰，头部企业的市场占有率有望继续扩大。

　　卫浴行业 2000 亿级市场，坐便器为 400 亿核心单品。2021 年中国卫浴市场规模 2046 亿元，2017-2021 年年复合增长率为 5%，行业已进入稳定增长阶段。按品类分，龙头五金/ 卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市场分别占比 45%/26%/16%/12%。其中，便器(坐便器及蹲便器)是高价值量的核心单品，市场规模约 400 亿，拆量价看，便器价格参照箭牌，零售出厂均价约 800 元，工程出厂均价约 300 元;我们对量的测算基于假设：1)住宅单户配套坐便器数为 1.5 个;2)二手房坐便器重装率 80%;3)存量住宅每 15 年需重装一次坐便器，有 80%用户选择翻新，计得 2022 年坐便器住宅需求近 4500 万套，我们预计非住宅需求(包括学校、医院、办公楼、商场等)约 1 千万套，总计坐便器需求量约 5500 万套。需求结构上，2022 年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比为 30%/7%/45%/18%。

　　卫浴配件的套系很多，但大抵包括镜子、牙刷杯、牙杯架、肥皂台、毛巾杆、浴巾架、衣钩、纸筒架、挂衣钩以及马桶刷盒。卫浴配件由于使用频繁、产品更新很快，属于易耗品，另外，外观看来像精美艺术品，容易吸引消费。据了解，从材质上看，目前市场上的卫浴五金以钛合金、纯铜镀铬、不锈钢镀铬三种材料为主。钛合金的五金件最精致耐看，但价格最为昂贵，价格在几百乃至上千元;纯铜镀铬的产品可有效地防止氧化，质量有保证，是目前市场的主流，价格约在百元左右;不锈钢镀铬价格最低，多在一百元以内，但常规使用的寿命也最短。从色泽上看，这些新一代的卫浴五金产品大多摆脱原有生硬冰冷的不锈钢色，银白色和黄铜色占据了现在的主流。

　　在市场需求驱动下，中国头部卫浴企业越来越注重通过数智产品创新来抢占市场占有率，逐步追平甚至超过国际品牌。

　　鉴于厨卫洁具行业的发展，企业也需要重视产品质量，提升厨卫洁具的科技含量，提高厨卫洁具的使用性能，以满足那群消费的人的需求。同时，企业也应该努力提升产品的美观度，提供更精致的洁具，以满足那群消费的人的审美要求。

　　未来，随着花了钱的人厨卫洁具的需求持续不断的增加，中国厨卫洁具行业的发展也会受到更大的推动。同时，技术的进步也会推动厨卫洁具行业的发展，促使企业提升产品的科技含量，以满足那群消费的人的需求。相信未来中国厨卫洁具行业发展前途广阔，将会取得更大的成功。

　　目前，高端卫浴行业正处于产品结构调整的重要时期。行业格局的改变、商业模式的探索与创新影响着高端卫浴行业的未来走向。随着我们国家家装理念的一直在升级，卫浴行业也逐渐走向成熟，市场将更加趋于细分。卫浴毛巾架和温控阀是高端卫浴行业的重要细分组成，也是卫浴场景的刚需升级产品。此外，国内市场对卫浴毛巾架和温控阀产品的认知度和接受程度仍处于前期，未来具有广阔的升级迭代空间。

　　总之，随着花了钱的人生活质量的逐步的提升，中国厨卫洁具行业的规模逐步扩大，而未来发展前途也是非常可观的。企业应加强产品的研发，提升产品的科技含量，以满足那群消费的人的日渐增长的需求，把握住未来的发展机遇，发展壮大厨卫洁具行业，实现行业持续发展。

　　未来，若你欲了解更多关于五金卫浴行业的市场数据及未来行业投资前景，点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国五金卫浴行业竞争局势分析及发展前途研究报告》。